由国内知名网上鞋城乐淘联合百度举办的“开启乐淘小脚丫”活动已进入第十天,截至发稿,众多网友通过新浪微博平台共传递出979903份爱心。而活动的主导方乐淘与百度预计将在活动期间,捐赠出61,000双鞋给中国偏远山区赤足儿童。
以“让每个孩子都穿上鞋”为愿景的“乐淘小脚丫”公益活动,是乐淘CEO毕胜由网络上热议的“赤脚儿童问题”触发,为山区儿童专设的长期公益捐赠项目,旨在为贫困地区的少年儿童提供鞋子,关怀他们的双脚、关怀他们的健康和未来。
活动方希望通过捐助活动的开展,一方面尽自己的力量帮助孩子穿上鞋,另一方面更多希望通是过微博等新媒体平台的扩散,吸引社会大众更广泛关注贫困地区的少年儿童,让更多人帮助他们,关怀他们的双脚、关怀他们的健康和未来。
一句“让每一个孩子都穿上鞋”的宣传口号,引爆了网友的极大热情,在新浪微博“#乐淘捐助赤足儿童#”的页面中,大量网友通过转发等方式,传递出对那些因家庭贫困而穿不上鞋的孩子们关爱之情。
在这其中,以“我爱孩子,我要帮助他们,我是***”开头的句式异常火爆,俨然成为新的语言体。在微博传播中,这种简明的句式以及类排队的语言方式非常符合当下网络流行文化,更便于人们理解及表达诉求。
也有网友拟化最近流行的人物元素,对乐淘体进行了善意的演变,比如:我爱平底锅,我要灰太狼绝对服从,我是红太狼;我爱和平,我要打败沈王爷,我是功夫熊猫阿宝;我爱别人的财富,我要抢尽天下美酒黄金,我是加勒比海盗。
无独有偶,去年另外一家电商公司凡客诚品通过策划一则罗列式平面广告,瞬间引爆凡客体泛滥,通过微博传播,不仅让凡客体在当年成为流行语,更让凡客在微博的海量传播中出尽风头。
越来越多企业开始愿意通过微博等渠道开展营销活动,除此前的凡客体案例外,包括招商银行、东方航空等公司都成功的通过微博互动,传递出专业、亲民的形象,改变了一直以来人们对他们的传统看法。
分析人士认为,与传统平面广告或者单纯公益活动相比,微博具备病毒式传播通道以及最大人群,企业一旦植入易于被网络接受以及二次传播的活动以及语言环境,就能直接覆盖到用户本身,既达到活动自身的目的,也完善了自身营销推广需求。
另外,互联网企业因为更接近网络终端,更理解互联网用户行为习惯,最有可能成为微博营销最佳的使用者,此次乐淘借助公益活动的开展,将对鞋与爱心等理念植入到网友转发微博中,一方面成功创造了新的乐淘体,另一方面也加深巩固人们对乐淘经营鞋类生意的健康正面形象。
据悉,这次捐助活动将从6.1日一直延续到12.31日,网友可以通过乐淘的活动平台参与爱心的呼喊与传递。另外,区别于其他类公益活动捐助不透明而备受社会质疑,这次乐淘小脚丫将由北京国信公证处全程公证,网友只要在乐淘的活动平台页面输入自己的电子邮箱,就会收到最新的捐赠报告邮件。