事件营销可以让中小企业迅速被人知晓，也可以让大企业的形象保持常新。它不是广告，却可以比广告取得更大的效果。最重要的是，它不需要额外的花费。
　　这个概念就是事件营销。利用人们想知道新闻的心理，让记者和编辑免费为企业打工。或者通俗一点说，就是要炒作。
　　在我们的生活中，有为数不少的新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社的记者和编辑们。他们每天在做着同样的事，就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻，然后使其传播。一般意义下，传递到我们身边的新闻都是无意中发生的。也就是说，一件新闻在发生时，它的所有当事人并不知道这将成为新闻。可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新闻呢?
　　让我们来看新闻的一些副作用。新闻可以让一个人或者一个组织或者一件事或者一个物品迅速地广为人知。对于这些人或者组织或者事件或者物品来说，这关系重大。其实也有人在专门从事这样的工作，我们把这叫做“做广告”。
　　做广告是要花钱的。
　　既然让自己成为新闻可以达到与做广告同样甚至更强的效果，那么这一行必定就有从事的价值和技巧。这个行当就叫“新闻策划”，也有人把他叫做“新闻炒作”。现在，他们还有更加流行的一个名字——“事件营销”。
　　新闻炒作其实很简单，新近发生的事而已。这些事要么对它的受众是有趣的，也就是他们所关心的；要么对它的受众是有帮助的。事件营销的具体工作其实就是制造这种事件，让它是最新发生的，同时是很有趣的或者是对人有帮助的。然后想办法让专业的新闻工作者“无意”间发现这些事件。然后，利用这一传播行为达到自己宣传产品或企业的营销目的。
　　所有的新闻单位都有完整、严格的运作程序，都有其选择新闻的规律，事件营销的要领就是掌握这些规律，再加以利用。
　　随着整合营销传播观念在国内的普及，事件营销作为一种有效的品牌塑造手段已经得到了大量的应用。许多成功的案例纷纷涌现。